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Nike y adidas se preparan para la guerra del futuro: dominar el metaverso
Tras enfrentarse durante décadas por las zapatillas físicas, ahora parece que lo harán por las virtuales: Nike y adidas se centran en los NFT con la mirada puesta en controlar el metaverso.
| 16 Diciembre 2021
El futuro es incierto, pero siempre aparecen pistas con las que nos podemos imaginar cuál será la evolución del ser humano y de la tecnología. En este constante cambio, donde adaptarse al momento es imprescindible, la velocidad cada vez es mayor. Cuando parece que estamos al día, aparece un invento nuevo que nos deja descolocados.
Ese cambio tan veloz tiene consecuencias en la toma de decisiones de las empresas, obligando a encontrar constantes formas de anticipación. En este sentido, realizar una apuesta por una nueva tecnología de cara a su posible triunfo en el futuro es una de las claves. Al final, todo esto se ha convertido en una carrera por ver quién es el primero en anunciar el último invento, sin saber realmente qué sucederá con ello.
Estas luchas por estar a la última pueden cambiar, pero quien no lo hacen son los contrincantes. Da igual el formato que sea, las principales multinacionales del mundo tratarán de responder de manera veloz para aprovechando el poder adquirido para no perder su posición privilegiada. ¿Que ahora la moda pasa por los deportes electrónicos? Meto la cabeza ahí de alguna manera. ¿Que ahora hay otro avance tecnológico que marcará el futuro de la sociedad? Lo mismo.
Dos buenos ejemplos de esos que estamos comentando son Nike y adidas, dos marcas que han vivido y viven una disputa histórica en lo que respecta al mercado deportivo. Pero la victoria ya no pasa por un mercado concreto como el de las zapatillas o el de las camisetas de fútbol. El mercado se ha expandido hasta niveles inimaginables, con guerras en todas las galaxias habidas y por haber que van surgiendo. Quien mejor adaptado esté a los nuevo tiempos, será quien gane la partida, al menos hasta que surja la siguiente.
El nuevo tablero de juego sobre el que librar una nueva batalla pasa por las NFT. Nike ha anunciado la compra de la firma de zapatillas digitales RTFKT, para de esa forma adentrarse en este mundo. Esta firma se encarga de realizar codiciados diseños de zapatillas digitales, y según el director ejecutivo de Nike, el plan de Nike es "invertir en la marca RTFKT, servir y hacer crecer su comunidad innovadora y creativa y extender la huella digital y las capacidades de Nike". No es la primera incursión de Nike en lo virtual. Los estadounidenses ya habían comenzado a ganar presencia en el metaverso con la integración de juegos de Roblox.
RTFKT is now a part of the NIKE, Inc. family. ???????????? pic.twitter.com/5egNk9d8wA
— RTFKT Studios (@RTFKTstudios) December 13, 2021Lo más visto
Aun así, muchos apuntan a que este acuerdo de Nike con RTFKT es una respuesta al movimiento que tomó adidas semanas atrás. Porque sí, adidas también anunció que se involucraba en este nuevo universo. De hecho, hizo una primera aparición cuando lanzó un token POAP (Proof of Attendance Protocol) que se les daba a todas las personas que entraron en una página web. Además, se ha asociado con las marcas de tokens no fungibles (NFT) Bored Ape Yatch Club y Punks Comic.
Por lo tanto, la guerra por ver quién gana en el metaverso ya ha comenzado. Si hasta ahora la lucha pasaba por ver quién tenía al mejor deportista entre sus filas, ahora lo importante es acertar con la marca de NFT adecuada. El prestigio que puedan ganar ambas marcas a través de su huella digital es algo a tener muy en cuenta, puesto que otorga al consumidor una sensación de constante cambio y ambición que siempre gusta.
La guerra del futuro de Nike y Adidas va más allá de las cuestiones relacionadas con el metaverso, y está enfocada, como venimos comentando, con superar al rival en cualquier ámbito nuevo que cause sensación. Hemos visto también la guerra de patrocinios entre los equipos de eSports. Los deportes electrónicos no paran de crecer, y lograr el patrocinio de estos ha pasado a ser tan importante como lo es en el fútbol o el baloncesto.
Ni la presencia en el metaverso ni en los eSports son poca cosa. El futuro de Nike y adidas en lo que queda de siglo está en juego.
¿Tiene sentido estar a la última con todo?
En ese ansia por apretar la tecla del éxito, por lograr a la gallina de los huevos de oro antes que nadie, a veces puede perderse la perspectiva. Está claro que quien no apuesta no gana, ¿pero realmente sale a cuenta invertir en todo lo nuevo que aparece sin saber siquiera si en el futuro tendrá éxito? En esta vida líquida, nuestras mentes ya están más que acostumbradas al constante cambio, y lo rutinario y repetitivo nos aburre pronto. Por lo tanto, esa necesidad de descubrir nuevos mundos es algo innato. Quizás muchas de estas apuestas queden en nada, pero todos esos intentos serán los que finalmente terminen llevando a las empresas, y al final, a la sociedad, a un siguiente nivel. Aunque muchas veces parezca un sin sentido esa necesidad de estar a la última con todo, en la línea de evolución son los pasos necesarios que se deben seguir.
¿Cómo será la ropa en el metaverso?
Si la apuesta del futuro es comprar zapatillas virtuales para el metaverso, nosotros podemos ir ya imaginando cómo será esa nueva realidad. Aunque parezca lejano, parece que estamos ante una nueva época donde el mundo real y el virtual se entrelazarán. Ante este cambio social, donde plataformas como Roblox permitirán la representación de nuestro otro 'yo', varias marcas de moda han comenzado a diseñar productos digitales con los que vestirnos. Pero esta vez, en lugar de ponernos la ropa de forma física, la seleccionaremos en nuestro avatar virtual. Varios diseñadores afirman que esto no es un reemplazamiento del mundo real por el virtual, sino una simple alternativa donde tendremos productos digitales únicos.
Por ahora, empresas como Nike y adidas ya se están preparando para este futuro, más próximo de lo que podíamos imaginar en un principio. Como si fuera una película de Marvel, ¿quién se hará con el control del metaverso?