Las Yeezy de Kanye West son las Air Jordan de adidas: cuando una colección supera en importancia a la propia marca
Como sucedió con Nike y las Air Jordan, las adidas Yeezy de Kanye West se han convertido en un producto más popular que la propia marca de adidas. Estas son las claves del 'imperio Yeezy'.
| 30 Abril 2021
Primero fueron las Chuck Taylor de Converse, más tarde las Air Jordan de Nike, y ahora las Yeezy de Kanye West. Hay colecciones históricas que pegan tan fuerte entre la gente, que terminan siendo más conocidas que la marca en sí.
¿Por qué la colección de Kanye West, y no cualquier otra colaboración potente llevada a cabo por adidas? Eso es un misterio que muchas veces ni se puede controlar. Lo único cierto es que las Yeezy se han convertido en un imperio que podría triunfar de igual manera independizándose de los alemanes. Bienvenidos al 'imperio Yeezy'.
Así se forjó el imperio Yeezy
El rapero estadounidense Kanye West llegó a un acuerdo con adidas en 2013, tras salir desencantado de su anterior relación con Nike. Y no por lo que habían creado ni por la recepción entre el público, sino por temas económicos. Kanye no se llevó porcentaje alguno de la venta de sus zapatillas Nike, y claro, eso era inaceptable para él, lo que llevó a romper su contrato (al menos no se meó en él, como con el Grammy).
Trust me ... I WONT STOP pic.twitter.com/RmVkqrSa4F
— ye (@kanyewest) September 16, 2020
Adidas, atenta a este desencuentro, le puso sobre la mesa un contrato de unos 10 millones de dólares más un 5% de cada venta, y la posibilidad de convertirse en un socio comercial de la firma alemana. Kanye no se lo pensó dos veces.
Lo más visto
El estreno de la colaboración con la firma alemana tuvo lugar más de un año después, en la semana de la moda de Nueva York, donde invitó a las celebridades más conocidas del momento y mostró sus Yeezy Boost 750, un modelo realizado en ante, con un velcro que cruza su parte superior. Lo más curioso del modelo presentado en la 'Yeezy Season 1' es que no había rastro del logo de adidas por ningún lado, evidenciando desde el primer momento la independencia de estilo de las Yeezy con respecto al resto de productos de la compañía.
Las Yeezy cautivaron a los allí presentes y a las redes sociales, que comentaron durante días la fuerza visual de estas sneakers. Adidas lanzó 9.000 pares Yeezy Boost 750 a un precio de 350 dólares, y como era de esperar, se agotaron a la velocidad de la luz.
Pero el gran bombazo llegó en la 'Yeezy Season 2' con las Yeezy Boost 350, que desataron tal locura que la gente acamparon días antes en las aceras de las tiendas que las iban a poner a la venta en Estados Unidos. Ante tal éxito, en 2018 adidas y Kanye West actualizaron su gran producto con las Yeezy Boost 350 V2, con un nuevo diseño y una nueva forma de venderlas. Para qué limitar la expectación de las zapatillas a las tiendas físicas, cuando puedes aprovechar Internet para crear una expectación mundial. La venta sería a partir de entonces online, para que todo el mundo pudiera optar a ella de igual manera, y expandir el poderío de las Yeezy a escala global.
Aunque son las protagonistas del artículo, las sneakers no son lo único que vemos con la firma Yeezy. Tenemos abrigos, pantalones de chándal, sandalias y camisetas, entre otros productos, todos ellos bajo el denominado 'estilo Kanye': el minimalismo al más alto nivel, con colores neutros y tejidos rasgados que han influenciado muchas pasarelas de los últimos años. No obstante, es evidente que la estrella de cada colección son las zapatillas, que arrasan en ventas cada temporada. En 2020, las sneakers Yeezy facturaron 1.700 millones de dólares, de los cuales casi 200 millones fueron a parar al cantante en concepto de royalties o regalías. Gracias a este 'pellizco', West ingresó en el selecto club de billonarios (milmillonarios) según la revista Forbes.
¿Por qué la marca de Kanye tiene más éxito que la propia adidas?
Buenos materiales, estética atractivamente "pesimista" en sus formas y tonalidades (Vogue dixit), y exclusividad, son los tres puntales sobre los que se sujeta uno de los modelos de negocios del streetwear más rentables que se recuerdan. Se ha generado una veneración en torno a las Yeezy tan difícil de explicar como de entender, como cuando te gusta esa chica sin saber muy bien por qué. Simplemente caes rendido.
Es la genialidad del ser humano, una genialidad de la que se ha aprovechado el genio de Kanye... y por supuesto, adidas, a la que no creo que le importe demasiado la independencia de las Yeezy mientras sigan llegándole los millones de dólares al bolsillo.