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Uniqlo, la marca de ropa japonesa que está haciéndose un hueco en la moda y en el deporte
Uniqlo es una marca textil que, junto a sus deportistas patrocinados y su estilo colorido y juvenil, ha conseguido hacerse un hueco en el mercado de la moda. Las colecciones de 'One Piece', 'Pokémon' y 'El Rey León' son algunas de las más llamativas dentro de su amplio catálogo.
| 12 Julio 2019
Uniqlo es una de las marcas en auge de los últimos años, en gran parte por su incursión en el mundo del tenis, consiguiendo firmar a hombres clave de este deporte, y del deporte en general. Primero fue Novak Djokovic, después Roger Federer. Casi nada. Pero Uniqlo es mucho más que esto, es una firma muy interesante para la gente joven. Vamos a verlo.
El origen de Uniqlo
Sus inicios tuvieron lugar en 1949 en Japón, y en un principio se diferenció como una empresa fabricante de tejidos en Yamaguchi. Actualmente, Uniqlo pertenece a un conglomerado de empresas textiles, y está inserta en el grupo 'Fast Retailing' junto a la marca femenina Comptoir des Cotonniers, Helmut Lang, Theory con su estilo de de ropa básica, PLST, GU o Princesse Tam.
Su primera tienda vio la luz en junio de 1984, y ha conseguido crecer gracias a su estrategia de ofrecer prendas informales con diseños modernos a un coste asequible. Actualmente tiene más de 1.000 tiendas alrededor del mundo. Uniqlo presenta una gran variedad de prendas que están pensadas tanto para hombres como mujeres, además de abarcar todas las franjas de edad, aunque especialmente interesantes para los jóvenes.
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Las colecciones pensadas para fans
Como decíamos, una de las apuestas de esta marca es potenciar ese mercado joven que han conseguido conquistar con sus diseños más informales. Por ello, han ideado nuevas colecciones relacionadas con temáticas que, o bien por nostalgia, o bien por su repercusión, o por las dos, han calado entre el público joven, y supone aprovechar un nuevo nicho de mercado.
Lo más visto
Entre ellas, destacamos las de 'One Piece', 'Pokémon' y 'El Rey León', aprovechando en este último caso que la película de Disney vuelve a estar en boca de todos por su remake. En las tres colecciones, los diseños están compuestos por estampados con personajes protagonistas y escenas míticas en su esencia, aunque también existen modelos más minimalistas, así como camisetas con apuestas alternativas.
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Sus políticas más allá del comercio
Uniqlo coincide con muchas de sus competidoras en buscar conformar un estilo de vida alrededor de su marca. "Una conciencia que busque constantemente el cambio, la diversidad y el desafío a lo establecido" según reproducen en su página web. Que sea algo más que llevar una prenda. Para incentivar este pensamiento, la compañía ha llevado a cabo varias políticas de cara a la sostenibilidad del planeta.
La compañía textil ha puesto en marcha una iniciativa que busca facilitar la donación de prendas. Uniqlo ha puesto en funcionamiento diferentes puntos en sus tiendas para que, los que sean (o no) clientes lleven su ropa que ya no quieren utilizar. A partir de ahí, la propia empresa es la que se encarga de que todas estas prendas lleguen a su objetivo. Los destinatarios de toda la ropa donada son los refugiados, las víctimas de desastres naturales además de otras personas que también lo necesiten. Esta política es llevada a cabo junto con GU, la Comisión de Naciones Unidas para los Refugiados (UNHCR) y otras ONG.
Lo más nuevo
La influencia de Roger Federer
Uno de los pilares principales de su éxito reciente ha sido la incorporación de estrellas del deporte como embajadores de la marca. Los dos actuales más importantes son Roger Federer y Kei Nishikori, dos de los mejores tenistas del momento. La lista continúa con Ayumu Hirano (snowboarder), Gordon Reid (tenista en silla de ruedas), Shingo Kunieda (tenista en silla de ruedas) y Adam Scott (golfista). Además, Novak Djokovic, tenista serbio y uno de los mejores del circuito, también lució sus diseños hasta hace pocos meses, cuando cambió Uniqlo por Lacoste. Aun así, este factor ha supuesto un impulso para la la marca textil.
Sin embargo, los diseños deportivos no son exclusivos para los deportistas patrocinados, sino que los clientes también tienen acceso a los modelos que utilizan. Es el caso de las prendas que luce Roger Federer en los torneos importantes como Roland Garros y Wimbledon, ya que ambas están disponibles de cara al público. También podemos encontrar diseños inspirados en él como pueden ser gorras, camisetas informales e incluso muñequeras.
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