adidas venderá el stock de Yeezy que les queda y donará parte de las ganancias
Siete meses después de que Kanye y adidas cortaran sus lazos, el CEO de la marca de las three stripes ha confirmado que el stock ya creado de Yeezy va a comenzar a venderse, donando parte de los beneficios a diferentes organizaciones.
| 17 Mayo 2023
Los resultados financieros del primer cuarto de 2023 han otorgado a adidas un pequeño respiro, al no ser tan malos como en un principio cabría esperar. No obstante, esto no quiere decir que la compañía alemana esté para tirar cohetes, ya que como todos sabemos, los escándalos de Kanye West y la disolución de Yeezy creó una nube negra que se ciñe sobre la marca de las three stripes que no sabemos cuándo se disipará.
La ruptura con el rapero y diseñador Kanye West propició una serie de repercusiones en adidas, y habiéndose resuelto por una parte el carácter ético o moral, ahora tocaba afrontar la visión comercial.
La submarca de Ye era una de las más beneficiosas y populares para adidas, llegando a acumular casi un 10% del total de sus ventas. Aun con todo esto, una cosa estaba clara: Kanye ya no iba a formar parte del futuro de adidas tras los comentarios antisemitas que realizó hace siete meses. Pero, ¿qué iba a hacer adidas con el stock de Yeezy que ya tenía producido?
De acuerdo a los analistas comerciales, el stock de zapatillas que adidas tiene de Yeezy asciende de 500 a 700 millones de euros, y sumado a los diferentes productos de ropa de Yeezy, la suma podría alcanzar los 1.300 millones de euros. Todo ese dinero potencial en el armario cogiendo polvo.
Tras meses de especulación y de reuniones en las altas esferas de la firma alemana, finalmente parece que se ha tomado una decisión: Adidas comenzará a vender el stock de Yeezy y donará parte de sus beneficios.
El CEO de adidas, Bjørn Gulden, indicó que no tiene sentido quemar millones de zapatillas, como se había rumoreado, y que lo correcto es que los productos ya fabricados tengan una salida. Eso sí, conscientes de la mala reputación de todo lo que tenga ver con Kanye West, adidas ha querido dar un golpe de efecto al donar parte de los ingresos (sin saberse aún el porcentaje, eso sí) a organizaciones internacionales que operen con los colectivos a los que Ye ofendió en aquellas jornadas nefastas para su carrera.
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La idea ha sido aplaudida, pero conviene recordar que Kanye también ganará dinero con la venta de sus últimos productos. En concreto, tiene asegurado un 15% de las ganancias del mundo Yeezy. Pero adidas necesita dar salida a la línea, cerrar página y de paso ganar también algo de dinero, motivo por el que ha tomado esta decisión.
Durante un tiempo se especuló con que adidas podría continuar creando modelos y colores de esta línea, ya que contiene bajo su poder todas las patentes de la 'Yeezy line' y cambiarles el nombre. Pero finalmente se desechó la idea, ya que aun con otro nombre, estas siluetas siempre serán asociadas a Yeezy.
Todo apunta a que cuando el stock actualmente existente llegue a su fin, lo hará también la conexión entre adidas y Yeezy. Cierto es que en este mundo nunca puedes dar nada por sentado y mucho menos en el ámbito comercial, pero este es el plan por el momento.
Si eres uno de los seguidores de Kanye y sus zapatillas estás de suerte, porque el destino te va a ofrecer la posibilidad de que te puedas hacer una vez más con ellas. Eso sí, no dejes pasar los siguientes trenes, porque serán los últimos.