La moda sostenible llega a las firmas 'low cost': ¿compromiso real o estrategia?

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Un sector textil más sostenible, el nuevo negocio para las firmas 'low cost'

La moda sostenible es un negocio en auge. Por ello, algunas de las firmas de moda más importantes, como H&M o Inditex, se han querido unir y sacar sus propias colecciones. ¿Marketing o compromiso real?

Por Patricia Badajoz  |  09 Octubre 2019

La moda sostenible está a la orden del día, y ya no son solo las pequeñas empresas las que se preocupan por el medio ambiente, sino también gigantes del sector textil los que tienen en cuenta este hecho.

La conciencia por usar ropa cada vez más respetuosa con nuestro planeta no es algo tan reciente, sino una consecuencia de un largo proceso. Podemos recordar cuando grupos animalistas se reunían y gritaban en contra de las prendas fabricadas con pieles de animal. Por aquel entonces se les tomaba por locos, pero el tiempo les acabó dando la razón. Fueron las grandes firmas como Chanel o Stella McCartney quienes decidieron empezar a usar piel sintética en sus colecciones, y en 2018 la organización de la semana de la moda de Londres prohibió las pieles animales en todos y cada uno de sus desfiles. La locura se transformó en cordura.

La conciencia social con respecto a la moda sostenible es cada vez mayor.
La conciencia social con respecto a la moda sostenible es cada vez mayor. Shutterstock

Al margen de las pieles, el sector textil es el segundo más contaminante del mundo, y la necesidad de una moda sostenible y respetuosa es más que necesaria. Marcas como Patagonia o Ecoalf llegaron a ser referentes de una moda sostenible que parecía más una utopía que una realidad. Pero, al igual que sucedió con aquellos que tiraban pintura a las prendas de piel, al final convirtieron su lucha en la de todos.

La moda sostenible no es problema de unos pocos

En 2013 el edificio Rana Plaza en Bangladesh se derrumbó, dejando más de 1.000 fallecidos y sacando a la luz una realidad que no desconocíamos, pero de la que pasábamos por completo. El edificio estaba formado por muchas fábricas del sector textil europeo, donde los empleados se encontraban trabajando en unas condiciones precarias e inhumanas. Esto generó un gran revuelo, y a raíz de ello algunas empresas decidieron cambiar la filosofía de sus negocios. La moda sostenible solo es un paso dentro de esta 'revolución' que están llevando a cabo, aunque muchos se preguntan si el compromiso es real o es puro marketing de cara a la galería.

¿Están dispuestas las firmas punteras a apostar por un modelo de negocio sostenible?
¿Están dispuestas las firmas punteras a apostar por un modelo de negocio sostenible? Shutterstock

En el área 'low cost', fue H&M el primer comercio que decidió aportar su granito de arena en favor del medio ambiente, incluso antes del incidente en Bangladesh. Desde 2011 saca una colección de primavera que denomina 'H&M Conscious' donde vende ropa fabricada con materiales orgánicos y reciclados. Estas prendas tienen un precio bastante más elevado que el resto de productos de la tienda, llegando a alcanzar los 200 euros.

Zara Emotions by Jo Malone CBE: alta perfumería a precios competitivos
Jo Loves se une a Zara para crear una colección de perfumes y fragancias para hombre llamada Zara Emotions by Jo Malone CBE.
Viendo este negocio, el gigante Inditex ha decidido unirse y sacar una colección llamada 'Join Life', disponible en muchas de sus tiendas. A pesar de seguir con su filosofía de evitar la publicidad, sí ha hecho una campaña a nivel interno, asegurando que su nueva colección está hecha con materiales reciclados, fibras naturales y que, además, es 'animal friendly'. Con ello no solo se refiere a no usar pieles, sino que tampoco utilizan conchas, huesos, piedras o cosméticos que no sigan esta teoría. Es verdad que los precios de esta colección son muy similares a los del resto de la tienda, pero hay que tener en cuenta que el volumen de producción de la marca se lo permite.

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UPCYCLING. Under the label Join Life you can find garments made of recycled materials such as recycled polyester, cotton or wool. When recycled fabrics can have the same quality as a new one, we call it "upcycling". Happy recycling day. #recycle #joinlife

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Las pequeñas empresas son las que iniciaron todo

Aunque ahora las grandes firmas se apunten a la moda sostenible, en gran parte para intentar lavar su imagen, nada de esto hubiera sido posible sin el interés de los consumidores por una industria textil menos contaminante, y por aquellas marcas más pequeñas que empezaron a intentar cambiar el sector desde abajo.

Como decíamos al principio del artículo, en España tenemos a EcoAlf como principal valedor, la primera empresa española con el certificado B Corp que les dan a aquellas compañías con unos altos estándares de desempeño social y ambiental, y que aspiran a utilizar el poder de sus negocios para resolver los problemas de estos ámbitos.

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AW19 NEW COLLECTION IS HERE. It´s what we do and how we do it-Because there is no planet B #becausethereisnoplanetb #ecoalf

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En los últimos años, muchos emprendedores han decidido poner en marcha proyectos similares. Es el caso de One Oak, una empresa que hace mochilas con el plástico de las botellas recicladas. Además, con cada compra plantan un árbol con tu nombre en uno de los muchos proyectos de reforestación que se llevan a cabo en España.

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Luis coge el metro todos los días para ir al trabajo. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Entre ida y vuelta recorre unos 20 km de distancia. Su mochila ONE OAK compensa las emisiones de ir en ???? durante un año. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ¿Cómo? Porque por cada producto ONE OAK plantamos un ???? que compensa hasta 1300km de emisiones. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #ReforestamosContigo #UnProductoUnArbol #Modasostenible #EcoFriendly #EcoFashion

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Los productos de este tipo de firmas son inevitablemente más caros que la ropa tradicional de las grandes multinacionales, pero es que el proceso de fabricación de las prendas y la propia infraestructura financiera de estas corporaciones no dejan espacio a una rebaja contundente en el precio.

Las firmas de lujo, cada vez más concienciadas

¿Y qué hay del sector premium, de las marcas de lujo que todos soñamos tener un día? A partir de 2018 se produjo el 'boom' en este sentido. La decisión de la semana de la moda de Londres fue solo el aspecto culminante de una tendencia que ya no tenía marcha atrás. Sin embargo, muchas grandes marcas ya estaban muy concienciadas. Es el caso de Stella McCartney, una firma (y una mujer) con una filosofía eco-friendly que ha trasladado a las pasarelas.

La diseñadora Stella McCartney.
La diseñadora Stella McCartney. GTRES.

¿Cuál será el futuro de la moda sostenible? Por el bien del planeta, esperemos que vaya a más, y que se adopten medidas reales para no maltratar el planeta solo para llevar una camiseta con un diseño que nos gusta.

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