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Nike se sale de la pauta habitual y lanza la colección Air Max 270 React 'In My Feels' para concienciar sobre la salud mental
La empresa de ropa deportiva ha elaborado las nuevas Nike Air Max 270 React 'In My Feels', buscando así concienciar a sus clientes sobre la importancia de las enfermedades mentales.
| 23 Agosto 2019
La salud mental continúa siendo uno de los temas tabú entre la sociedad. Los problemas personales pueden derivar en graves consecuencias que se traducen en enfermedades que no solo afectan a nivel emocional, sino que también lo hacen a nuestro cerebro. Se trata, por tanto, de un grave problema que no tiene todo el eco social que debería. Es de destacar, por tanto, la nueva campaña de Nike para concienciar sobre este tema con el lanzamiento de las nuevas Air Max 270 React 'In My Feels', creadas junto a Liz Beecroft, psicoterapeuta y activista en materia de salud mental
La propia Liz Beecroft subió un post a su cuenta personal de Instagram en el que agradecía a Nike la oportunidad de haber participado en la creación de las nuevas Air Max. El diseño de las zapatillas muestra el logo de Nike de una manera no uniforme para representar que "la curación no es lineal", además de contener detalles en verde lima, color que representa las enfermedades mentales, y un mensaje que dice "que tengas un buen día" en la lengüeta de la zapatilla.
Las zapatillas están disponibles en la web de Nike y cuestan 180 dólares (unos 160 euros al cambio). Eso sí, todos los beneficios obtenidos irán destinados a la Fundación Americana de Prevención del Suicidio de Nueva York.
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Nike repite la estrategia
La propia Nike no es la primera vez que se suma a un movimiento social. El caso más relevante de los últimos años es el ocurrido con Colin Kaepernick, jugador de la NFL estadounidense. El problema llegó cuando Kaepernick se arrodilló mientras sonaba el himno de Estados Unidos en repetidas veces durante la temporada, a causa de las muertes de personas afroamericanas a manos de la policía. A este movimiento se le unieron compañeros de la liga. Finalmente, Kaepernick fue expulsado de la NFL y no ha vuelto a encontrar ningún equipo, debido al hermetismo de la propia organización.
Meses después, Nike elaboró una campaña de marketing con Colin Kaepernick como protagonista. En el anuncio aparecen varias imágenes de casos de superación bajo la locución en voz en off de Colin Kaepernick en la que se insta a soñar a lo grande, incluso cuando tienes que sacrificarlo todo. Muchos aplaudieron la campaña, otros tantos la intentaron boicotear y hubo un tercer grupo criticó tanto a Nike, como a Kaepernick por considerar que ambos se beneficiaban de una lucha social para hacer dinero.
La salud mental, cada vez más protagonista
Las enfermedades mentales han ocupado últimamente el foco en el mundo del deporte, en especial desde la pasada temporada. La NBA vivió un episodio que dejó en shock a toda la liga después de la confesión de Kevin Love, actual jugador de Cleveland Cavalier. El ala-pívot publicaba un artículo en 'The Players Tribune', un medio de comunicación específicamente para deportistas, donde hablaba de cómo en medio de un partido, tuvo un ataque de pánico y donde profundizaba en su relación con las enfermedades mentales. DeMar DeRozan, otro de los grandes nombres de la competición, se sumó a Kevin Love y también reveló sus problemas con la depresión.
Very Proud of our league. ????????????
— Kevin Love (@kevinlove) August 7, 2019
A major win for players, coaches, and organizations moving forward—also want to note the potential it has to help our players in life after basketball. https://t.co/hGSNg6co95
El último caso ha sido el del español Álex Abrines. El exjugador de Oklahoma City Thunder tuvo que retirarse durante varios meses a causa de una depresión de la que se ha recuperado recientemente. Con todos estos supuestos sobre la mesa, la NBA ha decidido intervenir y ha puesto como obligación que todas las franquicias de la liga cumplan con un nuevo programa para velar por la salud mental de sus jugadores.
Recientemente, Liz Cambage, estrella de la WNBA e internacional con la selección australiana de baloncesto, publicó un artículo en 'The Players Tribune', al igual que hizo Kevin Love, en el que hablaba sobre cómo ha tenido que lidiar con problemas de ansiedad y depresión, además de la complejidad que es el hablar en público sobre este tipo de cuestiones.
Sea a través de los propios deportistas, a través de las instituciones o a través de multinacionales, las enfermedades mentales están abriéndose camino y destruyendo el tabú que hasta ahora estaba presente. Para bien o para mal, la última en sumarse ha sido Nike, y la duda que deja es si realmente están comprometidos, o si es una nueva estrategia para mejorar su imagen comercial.